人體、山水、花鳥蟲魚等自然物中天然生成的質(zhì)地、形狀、線條、聲音、色彩及其整體性組合結(jié)構(gòu)等等物質(zhì)形態(tài)，符合整齊勻稱、對比變化、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等形式規(guī)律，適應(yīng)人的生理、心理的需要和感受力，令人產(chǎn)生舒適感、愉悅感，便構(gòu)成美的物質(zhì)基礎(chǔ)。
LOGO設(shè)計構(gòu)成主要有兩種元素：一是形，二是色。LOGO中的形是對自然中美的事物的抽象，汲取自然萬物中的韻律，化為形，賦予色，形成一種有秩序的美感。構(gòu)成富有秩序美的標(biāo)志的視覺語言要素主要有：平衡、漸變、節(jié)奏和韻律。
平衡是LOGO設(shè)計中建構(gòu)秩序美的最基本條件。在LOGO設(shè)計中平衡是使一個標(biāo)志協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的最基本要求。俗話說四平八穩(wěn)，平衡的視覺感受能給人以穩(wěn)定感、安全感，同時能夠增加受眾對標(biāo)志使用者的信任感。
①以靜為主的平衡，主要是利用對稱性原理所構(gòu)成的平衡關(guān)系，根據(jù)對稱性的不同特性，又可分為：
●發(fā)射對稱。發(fā)射對稱也成為軸對稱，其特點是以一根軸線為中心，中心線兩側(cè)的圖形呈現(xiàn)出一種鏡像的空間關(guān)系。發(fā)射對稱是標(biāo)志設(shè)計中最常用的設(shè)計方法，因為它以等量和等型圖形構(gòu)成的絕對平衡關(guān)系，所以它的表現(xiàn)形式最精確、嚴(yán)謹(jǐn)，穩(wěn)定感最強(qiáng)，在標(biāo)志設(shè)計中更利于表現(xiàn)出莊嚴(yán)、穩(wěn)重、成熟等特點。
●旋轉(zhuǎn)對稱。旋轉(zhuǎn)對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心，按一定的角度依次復(fù)制，最后與初始圖形重合，從而構(gòu)成在視覺上具有運動感的旋轉(zhuǎn)對稱關(guān)系。利用旋轉(zhuǎn)對稱所設(shè)計的標(biāo)志，在給人以規(guī)律、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纫曈X效果的同時，又能體現(xiàn)其內(nèi)在的活力。
●移動對稱。移動對稱指按相同間距平移基本圖形，使相同的基本圖形有規(guī)律地重復(fù)排列所構(gòu)成的圖形，也可稱為重復(fù)對稱移動對稱的秩序美在于其將視覺元素有序地排列整合，在視覺上給人一種統(tǒng)一和諧的感受。
②以動為主的平衡，指的是平衡關(guān)系中不對稱的形式其特點是動中有靜、靜中有動，富有多樣性、自由性，可以理解為動態(tài)的平衡。
漸變是指在標(biāo)志設(shè)計中以一個基本圖形為主，進(jìn)行有規(guī)律、有秩序的變化，給人以一種循序漸進(jìn)的動感和有節(jié)奏、有韻律的美感。在標(biāo)志設(shè)計中，漸變的使用非常廣泛漸變除了有形態(tài)上的變化，還有顏色上的變化。
①形態(tài)上的漸變，主要是指圖形的形狀、大小、位置的變化，也可以理解為空間排列漸變。
②空間排列漸變通過標(biāo)志物體形態(tài)本身由小到大或由大到小的物體空間排列漸變。
③顏色上的漸變，可以是同一色相不同明度的漸變，也可以是從一個色相向另一色相的轉(zhuǎn)變。
漸變有著很強(qiáng)的規(guī)律性和秩序性，利用漸變可以賦予一個二維標(biāo)志以立體感和空間感，使得標(biāo)志更富有生命力
節(jié)奏是標(biāo)志設(shè)計中的整體秩序，是平衡、重復(fù)和漸變一起作用下的結(jié)果。標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言在空間中有秩序的變化，各種形態(tài)和色彩在空間中的搭配組合，都是通過節(jié)奏聯(lián)系起來的。節(jié)奏感的適度運用可以提升標(biāo)志的活力，使之更加醒目，加強(qiáng)其可記憶性。
①交替節(jié)奏，由相同元素與相同虛實、強(qiáng)弱間隔相結(jié)合所構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計中，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素，等量、等空間地連續(xù)重復(fù)表現(xiàn)出來，構(gòu)成視覺上的交替節(jié)奏。這種重復(fù)可以是大小位置、也可以是方向的重復(fù)。
②漸變節(jié)奏，即元素成分在有規(guī)律的漸強(qiáng)或者漸弱、漸隱或者漸現(xiàn)、漸增或者漸減中構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系，在標(biāo)志設(shè)計中體現(xiàn)為視覺要素持續(xù)有規(guī)律的漸變運動。
LOGO設(shè)計中的韻律其實與視覺形象結(jié)構(gòu)當(dāng)中相對均齊這種狀態(tài)極為相似，這種相對是相比于反射對稱所呈現(xiàn)出的絕對對稱而言的，具有相對靈活的特征。在這樣的形態(tài)關(guān)系之中，無論是在色彩的體量與結(jié)構(gòu)中，還是在中軸線兩側(cè)的形態(tài)上，都呈現(xiàn)出近似的一種平衡狀態(tài)，遠(yuǎn)看如出一轍，而近看其實卻各有特色。
鄭州LOGO設(shè)計公司認(rèn)為在秩序關(guān)系的語法要素中，平衡的整體性與節(jié)奏的規(guī)律性都是最強(qiáng)的，包括均衡和對稱；旋律的節(jié)奏具有較強(qiáng)的反復(fù)性和較強(qiáng)的持續(xù)性；韻律則主要表現(xiàn)在較為相對均齊的狀態(tài)，生動、靈活。
